有几条提醒，看着琐碎，但每一条背后都是别人踩过的坑。做网站优化的话，建议先看完。真遇到就明白了。

钱都花在哪了

• 最常见的坑是需求没想清楚就开工，做到一半反复改。
• 只看价格不比内容，最后拿到手的东西跟预期差很远。
• 方向反复变是最浪费的做法。

• 把全部希望寄托在外部团队上，自己一点不参与，结果往往一般。真遇到就明白了。

合同签得含糊，出问题时双方理解不一样，扯不清楚。

内容这块最费功夫

别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。

这里不多展开。

• 专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。

配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。

这事吧，同一个意思有不同说法，写的时候把常见的几种都覆盖到，比只盯一个词强。

说实话，盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。

我记得，参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。

已经有排名的页面，我的建议是小改，大改的风险不小。

稿子写完别急着发，放一放再读，能挑出不少问题。

看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。

看转化要看质量，光看数字容易自己骗自己。

想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。

接着说。

别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。

• 搜索适合做基本盘，见效慢但持久，配着别的渠道一起用。

手机上阅读，段落要短，堆一大段看着就累。

非要分清是哪个渠道带来的，实际上挺难，也未必有必要。

抄内容这条路走不远，大家都一样的东西，凭什么选你。细节往往就差在这。

我自己踩过，新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。

• 一问一答的形式很讨巧，结构清晰，摘取也方便。
• 买链接这种事，我劝你别碰。运气好没被抓，运气不好一次回到原点。

别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。

老实说，自己懂点基础知识，跟人沟通的时候才不会被牵着走。

隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。

页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。

说远了，拉回来。

• 在问答社区认真回答问题，也能带来引用，这个渠道别忽略。

在社交平台里做搜索，逻辑跟传统搜索不太一样，更看重互动和收藏。

做搜索优化，一般要三个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。

改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。真遇到就明白了。

先把基础打牢

不管叫 SEO 还是 GEO，本质上还是三样东西：内容、结构、信任度。名字换了，活没变。

投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。

电商类站点，分类页和详情页是最该下功夫的地方。

数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

做兰州本地的话，地图上的信息和用户评价也得管起来，是一体的。

后来才发现，改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。

用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。

该提醒的都说了，剩下的自己留意。